برخی شرکت‌های تولید نرم افزار که به Web 2.0 شهرت یافته‌اند در تلاشند پیش از عرضه محصول بعدی گوگل در این زمینه، به منظور حفظ خود در بازارهای رقابتی جهان هر چه سریع‌تر نرم‌افزارهای توانمندی را وارد بازار کنند.
بزرگ‌ترین موتور جست‌وجوی اینترنتی دنیا هفته گذشته اعلام کرد، با خرید شرکت کوچک Upstartle موفق به ساخت نرم‌افزار Writely شده که از طریق آن می توان پس از تولید فایل های نوشتاری، به سادگی آنها را از طریق اینترنت به اشتراک گذاشت.
بسیاری از تحلیلگران بازار فناوری پیش‌بینی می کنند که نه تنها گوگل، بلکه دیگر شرکت‌های بزرگ نظیر یاهو، مایکروسافت و AOL نیز به زودی نرم‌افزارهای جدیدی را به بازار عرضه خواهند کرد که بخش عظیمی از فعالیت های خود را با اینترنت انجام می دهند.
اگر چه شرکت Upstartle پیش از این نرم‌افزار اینترنتی قابل توجهی را روانه بازار نکرده بود، شرکت گوگل که مهم‌ترین بخش فعالیت‌هایش مربوط به اینترنت می شود در تلاش است تمامی نرم‌افزارهای این مرکز را به نوعی با اینترنت هماهنگ کند.
به عقیده کارشناسان، این فعالیت جدید گوگل می تواند رقابت تنگاتنگی را بین این شرکت و مایکروسافت آغاز کند.
