هوش مصنوعی گوگل ناشران را به دردسر انداخت. آیا پایان وب سنتی نزدیک است؟

افزوده شدن قابلیت‌های هوش مصنوعی مانند AI Overviews به موتور جستجوی گوگل، مدل سنتی جذب مخاطب از طریق جستجو را با چالش جدی روبه‌رو کرده است. این ویژگی پاسخ بسیاری از پرسش‌های کاربران را مستقیماً در صفحه نتایج نمایش می‌دهد و در نتیجه، کاربران کمتر روی لینک وب‌سایت‌های اصلی کلیک می‌کنند؛ موضوعی که باعث افت شدید ترافیک ناشران شده است.

به گزارش ایتنا به نقل از Techspot، شرکت‌هایی مانند ردیت، USA Today، رویترز، پولیتیکو، اکونومیست و People در حال بازنگری در نحوه همکاری خود با گوگل هستند. حتی ردیت در حال بررسی مسدود کردن دسترسی گوگل به آرشیو گسترده پست‌های کاربران برای استفاده در آموزش مدل‌های هوش مصنوعی است. این در حالی است که دو شرکت از سال ۲۰۲۴ قراردادی چند ده میلیون دلاری برای استفاده گوگل از داده‌های ردیت امضا کرده بودند.

دلیل این نارضایتی روشن است؛ محتوای تولیدشده توسط ناشران و کاربران برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی استفاده می‌شود، اما پاسخ‌های تولیدشده توسط گوگل، کاربران را بدون مراجعه به منبع اصلی به پاسخ موردنظر می‌رساند. در نتیجه، وب‌سایت‌ها بازدیدکنندگان و درآمد تبلیغاتی خود را از دست می‌دهند.

آمارها نیز این روند را تأیید می‌کنند. ترافیک ارگانیک وب‌سایت USA Today از گوگل طی یک سال نزدیک به ۵۰ درصد کاهش یافته است. پولیتیکو حدود ۲۳ درصد، CNN نزدیک به ۲۵ درصد و بیزینس اینسایدر بیش از ۸۵ درصد از ترافیک خود را از دست داده‌اند.
 

گوگل ابزارهایی برای محدود کردن استفاده از محتوا در آموزش مدل‌های هوش مصنوعی ارائه کرده است، اما ناشران می‌گویند استفاده از این ابزارها ممکن است جایگاه آن‌ها را در نتایج عادی جستجو نیز تضعیف کند. به همین دلیل، بسیاری از آن‌ها میان حفظ دیده شدن در گوگل و جلوگیری از استفاده رایگان از محتوایشان گرفتار شده‌اند.

در بریتانیا، نهاد رقابت این کشور از گوگل خواسته است امکانی فراهم کند تا ناشران بتوانند از نمایش محتوای خود در قابلیت‌های هوش مصنوعی انصراف دهند، بدون اینکه رتبه آن‌ها در نتایج عادی جستجو کاهش یابد. گوگل اعلام کرده این قابلیت را ابتدا در بریتانیا آزمایش خواهد کرد.

کارشناسان هشدار می‌دهند که اگر روند کاهش ترافیک ناشران ادامه پیدا کند، مدل اقتصادی وب که سال‌ها بر پایه جستجو و تبلیغات شکل گرفته بود، با بحران جدی روبه‌رو خواهد شد. در چنین شرایطی، مسدود کردن کامل گوگل برای برخی ناشران، هرچند اقدامی افراطی به نظر می‌رسد، اما ممکن است به تنها راه باقی‌مانده برای حفاظت از ارزش محتوای آن‌ها تبدیل شود.