اپراتورهای بزرگ آمریکا ابتدای سال ۲۰۲۶ وعده کاهش یارانههای خرید گوشی را دادند، اما رقابت فشرده آنها را به مسیر قبلی بازگرداند. تیموبایل با پیشنهاد بیسابقه ۱۷۰۰ دلار یارانه برای موتورولا Razr Fold، رکورد تاریخ این صنعت را شکست. اکنون همه چشمها به آیفون تاشوی اپل و نبرد تازه یارانهای ورایزن، ایتیاندتی و تیموبایل دوخته شده است.
چهارشنبه ۲۰ خرداد ۱۴۰۵ ساعت ۰۰:۰۰
یارانه ۱۷۰۰ دلاری تیموبایل؛ آیا آیفون تاشو هم رایگان عرضه میشود؟
به نظر میرسد تحولی قابل توجه در بازار اپراتورهای تلفن همراه آمریکا رخ داده است، جایی که بهرغم وعدههای قبلی برای کاهش هزینههای تبلیغاتی و یارانههای خرید گوشی، به نظر میرسد شرکتهای بزرگ مخابراتی بار دیگر به ارائه مشوقهای مالی چشمگیر روی آوردهاند.
به گزارش ایتنا به نقل از Phonearena، در ابتدای سال ۲۰۲۶، سه اپراتور بزرگ آمریکا شامل تیموبایل، ورایزن و ایتیاندتی در نشستهای مالی خود اعلام کردند که قصد دارند میزان یارانههای اختصاصیافته به گوشیهای هوشمند را کاهش دهند. مدیران این شرکتها معتقد بودند جذب و حفظ مشتریان باید بیش از آنکه به تخفیفهای سنگین خرید گوشی وابسته باشد، بر کیفیت خدمات، برنامههای وفاداری و بستههای ارزش افزوده متکی باشد.
با این حال، رقابت فشرده برای جذب مشترکان جدید همچنان ادامه دارد. هر یک از این اپراتورها در تلاشاند تا از طریق ارائه مزایای متفاوت، کاربران بیشتری را از رقبا جذب کنند، وفاداری مشتریان را افزایش دهند و درآمد متوسط هر حساب کاربری را بالا ببرند. در نتیجه، شرایط واقعی بازار با برنامههای اولیه برای کاهش یارانهها در تضاد قرار گرفته است.
نمونه بارز این وضعیت، پیشنهاد اخیر تیموبایل برای گوشی تاشوی جدید موتورولا، Razr Fold، است. این اپراتور یارانهای بیسابقه به ارزش ۱۷۰۰ دلار برای این محصول در نظر گرفت؛ رقمی که عملاً امکان دریافت رایگان این گوشی را برای مشتریان واجد شرایط فراهم میکند. این پیشنهاد بزرگترین یارانه ثبتشده در تاریخ اپراتورهای بزرگ آمریکا برای یک گوشی هوشمند محسوب میشود.
کاربران میتوانستند با انتقال شماره خود به تیموبایل، افزودن یک خط جدید در برخی از طرحهای پریمیوم یا در مواردی با تحویل گوشی قدیمی، از این پیشنهاد بهرهمند شوند. تحلیلگران معتقدند موتورولا نیز احتمالاً بخشی از هزینه این طرح را برای افزایش دیدهشدن نخستین گوشی تاشوی کتابیشکل خود تقبل کرده است، هرچند تیموبایل نیز سرمایهگذاری مالی قابل توجهی در این کمپین انجام داده است.
به گزارش ایتنا به نقل از Phonearena، در ابتدای سال ۲۰۲۶، سه اپراتور بزرگ آمریکا شامل تیموبایل، ورایزن و ایتیاندتی در نشستهای مالی خود اعلام کردند که قصد دارند میزان یارانههای اختصاصیافته به گوشیهای هوشمند را کاهش دهند. مدیران این شرکتها معتقد بودند جذب و حفظ مشتریان باید بیش از آنکه به تخفیفهای سنگین خرید گوشی وابسته باشد، بر کیفیت خدمات، برنامههای وفاداری و بستههای ارزش افزوده متکی باشد.
با این حال، رقابت فشرده برای جذب مشترکان جدید همچنان ادامه دارد. هر یک از این اپراتورها در تلاشاند تا از طریق ارائه مزایای متفاوت، کاربران بیشتری را از رقبا جذب کنند، وفاداری مشتریان را افزایش دهند و درآمد متوسط هر حساب کاربری را بالا ببرند. در نتیجه، شرایط واقعی بازار با برنامههای اولیه برای کاهش یارانهها در تضاد قرار گرفته است.
نمونه بارز این وضعیت، پیشنهاد اخیر تیموبایل برای گوشی تاشوی جدید موتورولا، Razr Fold، است. این اپراتور یارانهای بیسابقه به ارزش ۱۷۰۰ دلار برای این محصول در نظر گرفت؛ رقمی که عملاً امکان دریافت رایگان این گوشی را برای مشتریان واجد شرایط فراهم میکند. این پیشنهاد بزرگترین یارانه ثبتشده در تاریخ اپراتورهای بزرگ آمریکا برای یک گوشی هوشمند محسوب میشود.
کاربران میتوانستند با انتقال شماره خود به تیموبایل، افزودن یک خط جدید در برخی از طرحهای پریمیوم یا در مواردی با تحویل گوشی قدیمی، از این پیشنهاد بهرهمند شوند. تحلیلگران معتقدند موتورولا نیز احتمالاً بخشی از هزینه این طرح را برای افزایش دیدهشدن نخستین گوشی تاشوی کتابیشکل خود تقبل کرده است، هرچند تیموبایل نیز سرمایهگذاری مالی قابل توجهی در این کمپین انجام داده است.
این یارانه رکوردشکن باعث شده گمانهزنیها درباره نخستین آیفون تاشوی اپل، که با نامهای احتمالی آیفون Fold یا آیفون Ultra شناخته میشود، افزایش یابد. از آنجا که قیمت این محصول بین ۲ هزار تا ۲۴۰۰ دلار برآورد میشود، اپراتورها برای ارائه طرحهای «رایگان» یا اصطلاحاً On Us ممکن است ناچار به اختصاص یارانههایی حتی بیشتر از ۱۷۰۰ دلار شوند.
البته برخی تحلیلگران معتقدند رقم ۱۷۰۰ دلار ممکن است سقف روانی فعلی بازار باشد و اپراتورها برای جلوگیری از ثبت رکوردی جدید، دریافت گوشی کارکرده (Trade-in) را بهعنوان شرط اصلی چنین طرحهایی در نظر بگیرند.
اگرچه دادههای بازار نشان میدهد میزان تهاجمی بودن پیشنهادهای تبلیغاتی اپراتورها طی ماههای اخیر کاهش یافته است، اما ترکیب عواملی مانند عرضه گوشیهای تاشوی جدید، ورود آیفون تاشوی اپل و فصل خرید پایان سال میتواند بار دیگر رقابت تبلیغاتی را تشدید کند.
در نهایت، هرچند اپراتورها از کاهش یارانهها سخن میگویند، اما در عمل رقابت بازار و عرضه محصولات مهم جدید معمولاً آنها را وادار میکند بار دیگر روی «پدال گاز» فشار دهند و پیشنهادهای جذابتری به مشتریان ارائه کنند.
کد مطلب: 89801
(۲ نظر)
