سايت خبری فناوری اطلاعات (ايتنا) 15 فروردين 1400 ساعت 11:08 https://www.itna.ir/news/64580/جایگزین-کوکی-های-گوگل-معرفی -------------------------------------------------- عنوان : جایگزین کوکی‌های وب گوگل معرفی شد -------------------------------------------------- ایتنا - گوگل سال گذشته با اعلام برنامه خود برای پایان دادن به کوکی‌های شخص ثالث که تبلیغات کنندگان از آنها برای ردیابی کاربران و بررسی عملکرد کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی استفاده می‌کنند، صنعت تبلیغات را شوکه کرد. متن : تبلیغ کنندگان دیجیتالی در تلاش برای وفق یافتن با محدودیت های جدید در خصوص نحوه استفاده آنلاین از اطلاعات شخصی کاربران، سیستمی را به عنوان جایگزین کوکی های وب گوگل معرفی کرده اند. به گزارش ایتنا از ایسنا، گروهی از مدیران و وکلا یک سیستم شناسایی کننده ناشناس را معرفی کردند که به افراد اجازه می دهد تبلیغاتی که در وب مشاهده می کنند را کنترل کنند. این فناوری سوان (SWAN) نام دارد و مورد حمایت شرکتهای فناوری نظیر پاب متیک، اوپن ایکس و زتا گلوبال کورپ قرار گرفته است. اکنون یک مهلت ۶۰ روزه برای نظرخواهی عمومی وجود دارد که طی آن بازاریابان، ناشران و سایرین در صنعت تبلیغات می توانند این سیستم را پیش از راه اندازی شدن آن در تابستان امتحان کنند. گوگل سال گذشته با اعلام برنامه خود برای پایان دادن به کوکی های شخص ثالث که تبلیغات کنندگان از آنها برای ردیابی کاربران و بررسی عملکرد کمپین های بازاریابی دیجیتالی استفاده می کنند، صنعت تبلیغات را شوکه کرد. این اقدام از سوی رگولاتورهای ضد انحصارطلبی مورد بررسی قرار گرفت. به گفته جیمز روزوِل، یک کارآفرین فناوری که به تاسیس این پروژه در اوایل سال ۲۰۲۰ کمک کرد، حذف کوکی های شخص ثالث خلایی را ایجاد می کند که فناوری سوان می تواند آن را پر کرده و به مشکلات مربوط به استفاده از اطلاعات برای تبلیغات پاسخگویی کند. خود گوگل سیستمی با نام FLoC را به عنوان جایگزین کوکی های شخص ثالث معرفی کرده که کاربران را در گروههایی قرار می دهد یا بر مبنای علایق مشترک دسته بندی می کند. کاربران می توانند خروج از چنین سیستمی را انتخاب کنند. بر اساس گزارش بلومبرگ، فناوری سوان عملکرد متفاوتی دارد. هنگامی که افراد برای نخستین بار وب سایتی را بازدید می کنند که در شبکه سوان قرار دارد، از آنها درخواست می شود با استفاده ناشران از سوان برای نشان دادن تبلیغات موافقت کنند. تبلیغات شخصی سازی شده یک گزینه است اما الزامی نیست. گزینه کاربران در سامانه شبکه سوان ثبت شده و با سایر مشارکت کنندگان در سوان به اشتراک گذاشته می شود تا دسترسی افراد به محتوای آنلاین مختل نشود. افراد می توانند سلایق خودشان را هر زمان و در هر وب سایتی تغییر دهند و این تغییرات به طور اتوماتیک در همه سایتهای شبکه سوان به روزرسانی خواهد شد.