شرکت پایونیر که یکی از حامیان Blu-ray محسوب می‌شود اعلام کرد که پلیرهای مخصوص این دیسک‌های جدید را در نمایشگاه IFA برلین در ماه سپتامبر به بازار معرفی خواهد کرد. شرکت پایونیر در نظر دارد از نمایشگاه بزرگ کامپیوتری لاوگاس آمریکا که در اواخر سال 2007 برگزار می‌شود، عرضه این محصول در بازارهای اروپایی را به صورت گسترده‌تر آغاز کند. اگر چه این تاخیر بزرگی برای سونی محسوب می‌شود، اما در مقابل احتمال می‌رود که همچنان بتواند موقعیت خود در بازارهای جهانی را حفظ کند. زیرا توشیبا که به عنوان بزرگ‌ترین رقیب سونی در این زمینه به حساب می‌‌آید و دیسک‌های HD DVD را به بازار معرفی کرده است، در نظر دارد این محصول را در حجیم وسیع‌تری به بازارهای جهانی عرضه کند. توشیبا تا کنون هیچ تصمیمی برای تولید پلیر‌های HD DVD نگرفته و اخباری را در مورد قیمت احتمالی آن اعلام نکرده است، اما در این میان یکی از مسئولان این شرکت گفته که تا ماه سپتامبر تمام جزئیات در این باره را منتشر خواهد کرد.