|
شنبه، ۲۴ شهریورماه ۱۳۸۶
موتورولا كه بيشترين بازار فروش خود را آمريكاي شمالي ميداند، در اين دوره با ورود يك رقيب جديد به بازار مواجه شد. آيفون محصول شركت اپل وارد بازار آمريكاي شمالي شد و به تضعيف هرچه بيشتر موقعيت موتورولا كمك كرد.
بررسي بازار گوشيهاي تلفن همراه در سه ماهه دوم سال 2007
صعود كرهايها و ورود آيفون در روزهاي دشوار موتورولا
هومن كبيري پرويزي- دنياي كامپيوتر و ارتباطات
بازار تلفن همراه در سه ماهه دوم سال 2007 با تغييرات نسبتا گستردهاي روبرو شد. در اين دوره 258 ميليون دستگاه گوشي تلفن به فروش رسيد كه به نسبت دوره مشابه در سال 2006 رشدي معادل 11 درصد را نشان ميدهد. اين در حالي است كه به نسبت سه ماهه نخست سال 2007 تنها 1 درصد افزايش در تعداد فروش حاصل گرديده است.
اتفاقات ريزودرشت، اين دوره را به يكي از پرحادثهترين دورههاي مالي در سالهاي اخير تبديل كرد. ورود غول كامپيوتري جهان يعني اپل به بازار تلفنهاي همراه، با عرضه گوشي آيفون در آمريكاي شمالي، تحرك تازهاي به بازار تلفن همراه داد و البته در تضعيف موقعيت بزرگترين توليدكننده تلفن همراه آمريكا يعني موتورولا نيز كمك كرد. موتورولا كه شايد دشوارترين روزها را در تاريخ خود تجربه ميكند، در اين دوره نيز با زياندهي و كاهش شديد سهم بازار مواجه بود.
اين امر سبب شد كه سامسونگ، سومين توليدكننده تلفن همراه در جهان در سه ماهه گذشته با رشد اندكي به نسبت سه ماهه قبل توانست جايگاه موتورولا را پس از ساليان متمادي به دست آورده و خود را به رتبه دوم در اين دوره برساند. با هم مروري بر عملكرد 5 توليدكننده بزرگ تلفنهاي همراه در اين دوره خواهيم داشت:
1- نوكيا: بزرگترين توليدكننده تلفن همراه در جهان، رفتهرفته به جايگاهي دست نيافتني در اين بازار ميرسد. سهم بازار نوكيا در اين دوره با 2/2 در صد به نسبت سه ماهه نخست سال جاري ميلادي و 4/5 درصد به نسبت دوره مشابه سال گذشته به 1/39 درصد رسيد. در حالي كه سودآوري غول فنلاندي تلفن همراه جهان ادامه دارد، قيمت متوسط فروش هر گوشي تلفن همراه اين شركت با 1 يورو افزايش به نسبت سه ماهه نخست سال 2007 به 90 يورو رسيد.
اين در حالي است كه قيمت متوسط هر گوشي در دوره مشابه سال گذشته ميلادي 102 يورو بوده است. نوكيا كه در هر ثانيه 13 تلفن همراه به فروش ميرساند، توانست 101 ميليون دستگاه تلفن همراه به فروش رساند. كه عمده آن با تصاحب سهم بازار موتورولا در چين، هندوستان و منطقه آسيا– پاسيفيك بوده است. اين در حالي است كه سهم بازار اين شركت در آمريكاي شمالي 21 درصد كاهش به نسبت سال گذشته ميلادي و 15 درصد كاهش به نسبت سه ماهه نخست سال جاري ميلادي را نشان ميدهد.
2- سامسونگ: سامسونگ نيز در اين دوره از سقوط موتورولا سود برد. اين شركت توانست براي نخستين بار در سالهاي گذشته به رتبه دوم در سهم بازار دست يابد. اين شركت توانست در اين دوره 4/37 ميليون گوشي به فروش رسانده و سهم بازار خود را به 5/14 درصد برساند. اين در حالي بود كه سودآوري سامسونگ در اين دوره با كاهش مواجه بود. همچنين قيمت متوسط فروش هر گوشي تلفن همراه اين شركت به نسبت سال گذشته از 155 دلار به 148 دلار آمريكا كاهش يافته است. در واقع شايد بتوان صعود سامسونگ به رتبه دوم در اين دوره را نه به جهت عملكرد خوب اين شركت، بلكه به دليل عملكرد بسيار ضعيف موتورولا دانست.
3- موتورولا: در اين دوره شايد بيشتر از هر شركت ديگري نام موتورولا به گوش رسيد. اين امر نه به دليل عملكرد مثبت بلكه به دليل كاهش شديد سهم بازار و زياندهي سنگين اين شركت بود. مخترع تلفنهاي همراه زيان عملياتي معادل 264 ميليون دلار را رد اين دروه متحمل شد و سهم بازار اين شركت با 6/4 درصد كاهش به نسبت سه ماهه نخست سال جاري و نيز 9/7 درصد به نسبت دوره مشابه سال گذشته ميلادي به 8/13 درصد كاهش يافت و براي نخستين بار پس از ساليان متمادي رتبه دوم خود را در سهم بازار از دست داد. موتورولا كه بيشترين بازار فروش خود را آمريكاي شمالي ميداند، در اين دوره با ورود يك رقيب جديد به بازار مواجه شد. آيفون محصول شركت اپل وارد بازار آمريكاي شمالي شد و به تضعيف هرچه بيشتر موقعيت موتورولا كمك كرد. با توجه به عدم توفيق سياستهاي مديريتي اين شركت در چند ماهه اخير، به نظر نميرسد موتورولا بتواند دوره آينده را نيز با موفقيت به پايان رساند. دورهاي كه شايد آخرين دوره مالي براي «اد زاندر» مدير ارشد اجرايي موتورولا باشد.
4- سونياريكسون: اگرچه سونياريكسون در اين دوره توانست با 54 درصد رشد سودآوري درآمد خالص خود را به 220 ميليون يورو برساند، وليكن اين رقم از تخمينهاي كارشناسان پايينتر بود. سونياريكسون توانست با نزديك به 1 درصد افزايش به نسبت سه ماهه نخست سال 2007 و 2/2 درصد افزايش به نسبت سال گذشته ميلادي سهم بازار خود را 7/9 درصد برساند. اين شركت توانست در اين دوره 9/24 ميليون دستگاه گوشي تلفن همراه به فروش رساند. قيمت متوسط هرگوشي ساخت اين شركت از 134 يورو در سه ماهه نخست سال 2007 به 125 يورو كاهش يافت كه اين امر به دليل تمركز اين شركت بر توليد گوشيهاي ارزان قيمت براي افزايش سهم بازار ميباشد. با اين وجود كماكان اين رقم بيشترين ميزان قيمت متوسط هر گوشي در بين كليه توليدكنندگان تلفن همراه در جهان ميباشد. سونياريكسون در اين دوره اقدام به معرفي دو مدل قدرتمند K850 و W960 نمود كه در ماههاي آتي به بازار عرضه خواهند شد و اين شركت اميد زيادي به موفقيت اين مدلها دارد.
5- الجي: پنجمين توليدكننده تلفنهاي همراه در جهان، موفقيتآميزترين دوره خود را پشتسر گذاشت. عمده اين موفقيت مرهون فروش خوب گوشيهاي شاين و پراداي اين شركت بوده است. سود بخش تلفن همراه الجي در اين دوره 6/253 ميليارد وون (معادل 277 ميليون دلار ) بوده است. اين شركت در اين دوره توانست با فروش گوشيهاي گرانقيمت پرادا و شاين، متوسط قيمت فروش گوشيهاي خود را از 158 دلار در سه ماهه نخست سال 2007 به 160 دلار آمريكا، برساند. الجي با فروش 1/19 ميليون دستگاه گوشي تلفن همراه فاصله خود با سونياريكسون را اندكي كاهش داد و جايگاه خود را در رده پنجم تحكيم بخشيد.
6- ساير توليدكنندگان: در اين دوره با ورود اپل به بازار تلفن همراه و فروش 300000 گوشي آيفون در آمريكاي شمالي سهم بازار ساير توليدكنندگان به ميزان 1/0 درصد افزايش يافت و به 1/40 ميليون دستگاه رسيد. كارشناسان سهم بازاري معادل 1 درصد را تا پايان سال 2007 براي اپل پيشبيني ميكنند. به غير از اپل هيچ يك از ديگر توليدكنندگان اين گروه توفيق چنداني نداشتند. با خروج نامهايي چون بنكيو- زيمنس و فيليپس و عملكرد نه چندان خوب ساژم، ساير توليدكنندگان نيز اميد چنداني به ادامه فعاليت ندارند. از ديگر اخباري كه در اين بين به گوش ميرسد ورود احتمالي گوگل به بازار تلفن همراه است. ورودي كه شايد بتواند همانند اپل سهم بازار ساير توليدكنندگان را به خطر اندازد.
|
